(2009/1/18)
SEOの真の目的は単に検索エンジンで上位表示をすることではありません。
上位表示ができアクセスがあなたのサイトに集まったとしても、多くの場合ユーザーがあなたのサイトから商品やサービスを購入してくれなければ意味がありません。
アフィリエイトやドロップシッピングでも同じですね。
単に上位表示することだけでなく、アクセスしてくれたユーザーがあなたの目的を果たしてくれるように誘導しなければならないのです。
このような、ユーザーが最初にアクセスするページ（ランディングページ）を、あなたの目的（商品の販売など）を果たすページにユーザーを誘導し、また目的をより果たせるようにページを最適化することを「ランディングページ最適化（LPO)」と言います。
商品の販売をしているサイトであれば、ユーザーがアクセスしてくれたページに工夫をし、離脱率を下げ、成約率が上がるようにページを最適化しなければなりません。
アフィリエイトをしているサイトでも、いかにユーザーがアフィリエイトのリンクをクリックして、その商品を購入してくれるかまで考える必要があります。
SEOをしているサイトで、トップページばかり注目してしまって、サブページにまで目を向けていないサイトが多いように感じます。逆に言えばトップページのSEOやLPOができているサイトはあるけれど、サブページまでLPOを気をつけているサイトが少ないのです。
SEOはトップページだけにするものでもありませんし、LPOもサブページにまで積極的に考慮していく必要があると思います。
なぜなら、検索エンジンでヒットするのはトップページだけでなく、むしろサブページが上位表示をして、そこからアクセスが流れてくるケースが多いからです。
あなたが思ってもみないようなキーワードでサブページが上位表示されているかもしれません。そのような場合、「どのようなキーワードで検索され」「どのようなページにしたら成約率が上がるか」を考えていく必要があるでしょう。
面倒かもしれませんが、あなたの目的を果たすために、SEOだけでなくLPOまで気をつけてみてはいかがでしょうか。