検索エンジンで上位表示を狙うためにスパム行為を行ってはいけないこは誰でもお分かりだと思います。しかし、スパム行為だと思っていなくてもスパムをしているサイトって以外に多いのです。
例えば、<img>タグのAlt属性にキーワードをぎっしり書き込んだり、そのページや画像と関連が無いキーワードを書き込んだりする行為です。
また1px×1pxのような極小の<img>タグにAlt属性を書き込むこともスパムとされます。
他には、ページ内にキーワードを過剰に埋め込むこともスパム行為とされます。文字総数（品詞）に対してキーワードが一定量（約20％）を超えるとスパム行為と看做されてしまいます。
上位表示を意識しすぎてスパム行為をしてしまい、結果としてペナルティを受けては全く意味がありません。十分に注意してください。